京东成为2021年英雄联盟季中冠军邀请赛中国区官方合作伙伴

4月26日，腾竞体育与京东零售于北京举办发布会，双方就英雄联盟赛事达成战略合作协议，宣布京东成为2021年英雄联盟季中冠军赛中国区官方合作伙伴。在未来两年里，腾竞体育与京东将持续开展深度合作，携手探索如何依托于“电商+电竞”模式，构筑更加成熟的行业生态。

京东拥有一支曾取得过英雄联盟职业联赛冠军和全球总决赛八强成绩的优秀战队JDG，可以说与英雄联盟电竞赛事渊源极深。此次与腾竞体育达成战略合作，也意味着京东与英雄联盟电竞的合作上升到了崭新的高度。

腾竞体育牵手京东 开启两年战略合作

26日上午，腾竞体育联席CEO、拳头游戏副总裁、拳头游戏中国负责人林松与京东集团副总裁、京东电脑数码事业部总裁任涛在战略签约仪式中分别代表合作双方，于京东集团大楼签署了此次战略合作协议，京东零售市场营销部整合营销负责人朱敏捷等高管也一同见证了这一重要时刻。

据悉，签约仪式前，京东与腾竞体育双方高管在京东大厦进行了一场热烈的行业探讨，并达成一系列共识。双方共同认为，应当以此次2021英雄联盟季中冠军赛(MSI)为契机，共同探索更多节点性的创新破圈玩法，助力两大产业拉近供应端和消费端的距离，打破圈层壁垒。在接下来的2021 MSI赛事周期内，双方将共同助力电子竞技在公众层面提升影响力，并为中国的电竞选手和战队征战MSI赛场提供支持。未来，双方将通过“电竞+电商”的双擎模式，塑造更为健康、积极的电竞新生态。

季中冠军赛回归备受关注

近年来，电子竞技在中国的发展已驶入快车道，其影响力广泛覆盖作为当前互联网消费主力人群的80后及Z世代群体。其中，英雄联盟作为全球最专业、最有影响力、最具商业价值的电竞项目，其赛事版图正在以前所未有的速度迅速扩张，赛事生态也在不断完善进步。

而英雄联盟季中冠军赛(MSI)，由各大赛区春季赛冠军战队共同参与，在英雄联盟全球赛事版图当中，拥有巨大的影响力。

5月6日，11支来自全球各赛区的冠军之师将齐聚雷克雅未克，共同开启第六届MSI赛事的争夺。在过去的五届赛事里，LPL赛区夺得过包括首届赛事在内的两届冠军头衔。

如今，刚刚夺得2021年LPL春季赛总决赛冠军的RNG战队，将代表中国赛区出征2021年的MSI。RNG此前曾在2018年斩获过MSI冠军，这也就意味着，RNG将在本届MSI赛事上，向该俱乐部历史上的第二座MSI冠军奖杯，亦即中国赛区的第三次冠军头衔发起冲击。同时，由于2020年MSI因新冠疫情原因暂停举办，因此本届MSI赛事也在国内外英雄联盟赛事观众群体当中受到格外的关注。

此次京东选择成为2021年英雄联盟季中冠军赛中国区官方合作伙伴，无疑也是出于对本届MSI赛事巨大影响力的看重。

探索“电竞+电商”双擎模式 共建行业生态

京东对英雄联盟赛事，对电子竞技的重视由来已久。早在2017年，京东就拥有了自己的电子竞技俱乐部JDG(JD Gaming)。作为以3C消费电子数码为发展优势的电商平台，京东与电子竞技产业有着天然的契合点。依托电竞赛事的场景，电子产品的外设能够得到最大程度上的曝光，为电商的“带货”形成强有力的背书。

而除了在硬件产品上的高契合度，京东与电竞产业在内容生态，场景触达等多方面也可以形成强有力的支撑。电竞赛事、电竞战队等一方面可以助力京东拓展内容生态形式，另一方面还可以为品牌方提供更多场景内容。同时京东还具有广泛的线下渠道，双方能将线下实体产业联合，形成集游戏、直播、赛事等为一体的多元电竞消费场所，为电竞的破圈提供便利。

如今，作为战略合作伙伴，腾竞体育将与京东携手，持续探索“电商+电竞”双引擎模式的更多可能。

此次深度战略合作的达成，英雄联盟赛事有望将借助京东的主力业务版块，将电竞赛事、电竞相关活动与电商重要节点进行对接，为“电商+电竞”的模式寻找更多破圈机会，让电竞赛事的影响力能够辐射至更多的年轻用户群体，同时也让更多赛事合作生态内现有及潜在合作品牌看到电竞所蕴藏的商业价值和潜力，最终实现多方共赢。

如今，随着新一届MSI开启在即，英雄联盟赛事的公众舆论热度亦在逐渐攀升。面对这样的宝贵机遇，腾竞体育与京东适时达成深度战略合作，双方将共同依托于“电商+电竞”模式，为未来电竞产业生态赋能。