明星跨界玩电竞 为利益还是兴趣？

       编辑导语：不论是追逐利益，还是兴趣使然，明星跨界投资电竞所带来的结果都是一致的，即推动了电竞领域的发展，让更多的人群能够了解和关注这个东西。与其去分析明星们的动机，还不如探讨如何让电竞在“严   肃”和“娱乐”中寻得平衡。毕竟，它身上既然带着“竞技”两个字，就决定了再闹腾也得有个规范吧。

　　近日，法甲足球豪门巴黎圣日耳曼俱乐部被曝投资电子竞技队伍，预计将于未来几周内公布具体消息。据了解，巴黎圣日耳曼俱乐部已经和法国当地电竞战队进行接触，预计未来将首先进军《英雄联盟》。

　　巧合的是，在今年早些时候，德甲足球豪门沙尔克04俱乐部和西甲足球强队瓦伦西亚俱乐部均宣布正式进军电子竞技领域，其中沙尔克04已经完成收购欧洲区LCS联赛Elements战队。

　　除了足球俱乐部外，一些体育明星也是携巨资进入电竞领域。除了已组建《守望先锋》战队的NBA前球星奥尼尔和涉及《DOTA2》的林书豪外，达拉斯小牛队老板库班、萨克拉门托国王队老板米勒、巴西足球明星里拉、UFC拳手约翰逊和NBA三冠王福克斯都投身其中。

　　明星为何频频光顾电子竞技？

　　最新数据显示，2016年全球电子竞技市场收入将高达约合32.9亿元，其中广告、赞助和媒体转播权收入占比71%，门票和周边占21%。由此可见，电子竞技市场前景将不止于在广告上，未来有望通过赛事、战队和周边产业带动发展，实现更高的市场收入值。值得作为里程碑的是，2016年里约奥运会和残奥会结束后更是会举办首届电竞奥运会。

　　除了资金和政府方面的支持外，电子竞技观众数也是驱动行业发展的因素之一。截止目前，全球电子竞技用户已达2.05亿人次，仅《英雄联盟》S5总决赛的决赛期间就吸引了3600万观众，播放总时长达3.6亿小时。

　　在这些因素带动下，电子竞技吸引外界投资是必然趋势。这其中，体育明星和俱乐部与电子竞技拥有天然的距离优势，构成了他们更快投入其中的原因之一。无论是追逐利益或兴趣爱好，他们所做的行为都是一致的，那就是投资。然而，这些投资最终将会把电子竞技带向何方，恐怕他们自己也不太清楚。

　　明星们能给电子竞技带来什么变化？

　　受到资金、影响力和品牌等多方面的驱动，体育明星更愿意通过这种形式来和普通玩家达成联系，并从中获利。对于玩家和草根选手而言，通过这种形式能够与高高在上的娱乐、体育明星零距离接触，或许更能刺激他们本已热血迸发的激情。

　　在过去的赛事中，主办方往往会通过高价代言、授权品牌露出等形式实现文体明星的进入，其实并不能直接提升参赛队伍及赛事的关注度。但当这些明星们长期在赛事中为自己旗下战队呐喊，不仅能够吸引到诸多战队粉丝，还能对赛事本身起到反哺作用。

　　从短期看，明星的涌入势必会带动传统体育、娱乐用户开始了解和关注电子竞技，有利于增强电竞行业的曝光和影响力提升。

　　从长期看，明星往往拥有更充足的资金和人脉，他们将对电竞产业的规范化、系统化将带来一定变化，从而让电竞摆脱“玩物丧志”、“资本陷阱”、“打假赛”和“比赛只为退役卖肉松饼”等负面口碑。

　　但这些并不意味着完全没有隐患，由于电竞选手的年龄较低，水平发挥变现不够稳定且较为冲动，成绩容易出现波动，这就需要投资方或明星有一定的心理准备。此外，鉴于个别明星只为利益而来，如果其投资战队或俱乐部短期成绩不佳，可能会出现拒绝继续投资或要求退款，这将在一定程度上扰乱电竞市场的正常秩序。

　　还有就是娱乐明星所具备的天然“娱乐”属性，容易将观众的注意力从赛事本身分散出去，再加上其本身的号召力，一旦个别明星出现“丑闻”，将会无可避免的影响到电子竞技在大众心中的形象。

      （多玩）