LPL俱乐部怎么看线上赛：是最坏也是最好的时代

出品|人民电竞

作者|芦文正

编辑|Kevin

如果给疫情冲击的行业进行按受影响程度降序的打分，电竞行业一定不会排在房地产、餐饮等行业前面。但如果具体到线下属性较强的电竞赛事，它受到疫情的冲击则相对明显。

在一片“延期”“取消”的声音中，“线上办赛”的出现让电竞行业看到了新的机遇。2月26日，正在打造“电竞之都”的上海举行新闻发布会，会上指出，疫情期间乃至整个上半年，已有400多场线下电竞比赛被疫情影响。对此，上海鼓励电竞企业转型开展线上比赛。

开赛两天的LPL线上赛证实了这种鼓励的积极作用。除了通过线上的方式让赛事得以开展让行业得到了“保温”，电竞相关的话题和电竞的营销活动也开始增加了。

每一枚硬币都有两面，线上赛带来机遇的同时，也带来了挑战。赛事影响力、比赛氛围、商业化等方面似乎都不如线下赛。面对这些挑战，作为线上赛参与者的LPL俱乐部，是怎么看线上赛的?

直面问题才能解决问题

从线下到线上，比赛形式发生改变之后势必会出现新的问题。

JDG俱乐部方面称，春季赛转为线上赛之后他们将面临三个问题——赞助商相关权益的损失、主场相关线下业务停滞和线上赛对于俱乐部的内容制作带来的挑战。

为了弥补赞助商和合作伙伴相关权益的损失，JDG给出了两个解决措施：“一是创新性的制作更多线上内容，通过加强线上曝光，来弥补线下消费场景的缺失。这也能够满足这段时间LPL的观众和粉丝们由于无法外出而对于线上流量内容的需求。二是通过内容电商带货的形式，直接为我们的赞助商提供有力的支持。”

作为一个在北京设立主场的俱乐部，线下业务的停滞对于JDG来说也不容忽视。对此，JDG正在尝试通过开源节流的方式，控制相关成本。

在内容制作方面，差异化的宣发渠道和内容是JDG找到的解决办法。此外，JDG方面也表示，会加强节目的创意性，力图为受众呈现高质量的内容。

TES俱乐部方面也坦言，线上赛会面临很多问题，赛事准备对接、比赛过程中网络的流畅性和稳定性以及突发状况，都要被考虑在内。“但联盟对于线上赛有很充分的计划和预案，俱乐部也都会积极配合联盟进行赛事准备。可预见的问题目前全部归纳总结并商讨出了解决方案。网络和设备也都进行了多次测试，还做了备份，以此减少故障避免突发情况，支持线上赛顺利进行。”TES方面称。

关于赞助商和合作伙伴，TES方面首先盛赞了他们的理解与支持。而对于如何保证合作伙伴的利益，TES也有具体的解决方案：“首先俱乐部和联盟都有积极主动地就如何正常维护赞助商的权益进行多轮的沟通，并且也通过了各种技术手段去尽量保障品牌的权益。落实到我们俱乐部来说，除线下活动延期举行之外，其余基于直播、新媒体和赛事的宣发曝光如常，最大程度地保障赞助商的权益。”

还有一个观众们最关心的问题——线上赛的形式，也让身在训练室比赛的选手在一定程度上缺少了在赛场上的比赛感觉，这会不会对选手们参加世界赛产生不良影响呢?

JDG方面称，相对正式比赛来说，线上赛确实会让选手的竞技状态会有所下降。但他们会尽可能为选手创造一个适宜的比赛环境，并通过适当的激励和引导，使选手能够保持紧张的比赛节奏和状态。

TES似乎对此更为乐观。“今年的S10世界总决赛将在中国举办，目前疫情在逐步好转，上海市政府新闻发布会上关于电竞赛事的支持，让我们对S10还是有很大的期待。队伍冲击世界赛的目标不变，线上赛对于我们冲击世界赛并不会产生什么影响，反而俱乐部和选手都可以从中锻炼适应情况与环境的能力。”

如何做到“危中有机”?

只靠乐观当然不能转“危”为“机”。那么在疫情期间，俱乐部如何实现进一步的发展，甚至实现弯道超车呢?

安全是第一位的，这是所有在疫情期间征战春季赛的俱乐部达成的共识。

TES战队成立了防疫小组，除了按上海市对企业复工的要求执行以外，还对选手在家中和返程路上的防控工作进行了指导。“为了减少基地的人员接触，俱乐部的工作人员采取了线上办公的方式，非必要情况下不会安排聚集性复工。”TES俱乐部负责人称。

“在选手回来之前，严格对基地进行消毒，并封闭基地。设置疫情时期基地管理制度，向选手及基地工作人员普及个人防控的相关知识。选手分批回到基地，分布在不同的别墅、楼层进行隔离训练，隔离结束后选手分区分时就餐。”JDG战队身处防控措施严格的北京，自身也没有丝毫懈怠。

做到了安全，针对疫情的“防守反击”就有了基础，“危中有机”也就不再是一句空谈。

JDG方面认为，此次疫情促使电竞行业人开始思考，线上发展与线下发展如何协调。“电竞发展初期，最先在线上实现了流量的爆发，近几年LPL联盟主场化又使电竞从线上走到了线下。类比传统体育的发展模式来说，电竞更需要培养的是如何将线上线下的观赛场景进行合理的布局。既要保障线上的内容可以吸引流量并进行变现，又要能够在线下引起消费。因此我认为这次春季赛转为线上，对电竞行业的影响更多的是引发从业者的思考，是一个产业升级和成熟的重要机遇，而不会在宏观上对电竞行业造成大的冲击。”

主要收入来源于商业合作赞助的俱乐部，在消费领域受到疫情冲击时自然会面临巨大压力。但在疫情的另一面，TES俱乐部也看到了政府对于电竞行业的全力支持和电竞作为唯一线上体育竞技项目的巨大机会。“作为目前少数可以进行的体育比赛，电竞赛事不仅承载着丰富玩家生活，提供精彩内容的责任，更能提振年轻人的士气，为疫情结束后的工作学习提供能量。疫情终将好转结束，同时在社会生活逐渐恢复的过程中，各品牌必然会抢占跑道争取曝光恢复市场，届时电竞赛事必将成为最为有效的途径。黑夜必将过去，黎明终将到来。”

借用狄更斯的双城记来描写疫情之下的电竞产业，或许会是这样：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。这是希望之春，这是希望之冬。电竞产业人面前一无所有，电竞产业人面前应有尽有。”

线上的舞台已经搭好，处于产业各个环节的电竞产业从业者，能演一出怎样的戏，这一幕转场之后又能收获什么，就全都各凭本事了。